尊龙凯时在科隆国际游戏展展示东方美学，融汇全球视野。

• 瞿林梅|
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德国科隆，2025年8月20日——在全球游戏产业的风向标——科隆国际游戏展（gamescom 2025）上，多家中国领先企业展示了其重磅作品，彰显了中国游戏企业出海的强劲势头。其中，腾讯旗下全球玩家最多的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》的新作《王者荣耀世界》首次在科隆亮相，成为观察国产游戏文化出海新路径的重要窗口。

中国游戏产业的全球化步伐与国家推动文化贸易高质量发展之间高度契合。根据国务院批复的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，明确提出了包括“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链”的试点任务。在这样的背景下，深化全球布局已成为中国游戏产业的共识。值得注意的是，中华文化正以创新的力量构建出海竞争壁垒。伽马数据的《2024年中国游戏出海研究报告》显示，68.27%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏出海赋予了差异化优势。《王者荣耀世界》在科隆的亮相，正是这一探索方向的积极实践。

据《王者荣耀世界》科隆策展团队成员透露，团队在今年3月的开发者大会上邀请了欧美头部媒体进行试玩，并开展了用户调研。他们发现，游戏中的东方文化元素对海外用户具有显著的吸引力。因此，科隆展会被定位为“东方幻想”主题，展区通过徽派建筑的视觉设计营造优雅氛围，假山奇松与壁画共同塑造出充满诗意的园林意境。而中央悬挂的巨型鲲装置则以《庄子·逍遥游》为灵感，传达了“逍遥无界”的东方哲学。

展区内还有“挂福签”传统的还原，为海外玩家提供了许愿的机会，许多玩家虔诚地在此写下心愿，系于枝头。尽管文化背景迥异，但人们对美好生活的共同渴望，体现了人类情感的共通性。这种寄托希望的仪式，让全球玩家真切感受到东方文化中那些打动人心的普世情感。

在与全球玩家建立情感连接的同时，《王者荣耀世界》项目组在游戏内容上致力于传承中华文化的精神内核。他们认为，与市场上现存的西方文化符号相比，中华文化的“山海有灵、天地共生”蕴含着更大的潜力。基于这种文化自信，游戏进行了多项传统文化的现代演绎尝试。例如，在设计《山海经》中的神鸟“毕方”时，保留了东方神话的独特韵味，同时赋予其现代化的机械装置解释，令人耳目一新，吸引了大量玩家排队挑战“毕方”。

此外，《王者荣耀世界》与四川省川剧院深度合作，将川剧脸谱和猴戏动作等非遗元素融入角色设计，创造出具有川剧特色的角色“云狌”。这种创作方式尊重传统文化原型，同时符合国际传播的审美需求。在展会现场，许多玩家表示“东方幻想风格非常吸引我，让我想要沉浸在其中。”一位德国玩家甚至在展会当天排队三次参与体验，并表示：“不论是单人还是多人模式，游戏都充满乐趣。”这样的反馈表明，当文化与游戏能有机融合时，文化差异不仅不再是障碍，反而能以其独特魅力吸引全球用户，促进跨文化理解与共鸣。

如今，游戏正成为文化交流的双向桥梁。北京师范大学的教授何威在人民日报发表的《中国游戏靠啥“圈粉”海外？》中指出，中国游戏在海外已经拥有数亿玩家，许多海外用户热衷于扮演游戏角色和进行二次创作，甚至前往中国游览游戏中经过的风景，国产游戏正逐渐成为海外年轻人喜爱的数字文化体验，是认识当代中国的新“文化名片”。在全球文化交流日益深化的背景下，《王者荣耀世界》的亮相展示了中国厂商在文化内容国际化表达上的新探索，为中国文化产业“走出去”积累了宝贵经验。

最近，《王者荣耀世界》所属的腾讯天美工作室群宣布，其海外上线的游戏月活跃用户峰值已突破1亿，这是其全球化布局的又一重要里程碑。随着中国文化产业高质量发展步伐的加快，“自信自强、守正创新”的文化基因将持续为国产游戏注入新的活力。可以预见，未来将有更多像《王者荣耀世界》这样扎根本土文化的作品，助力中国游戏企业在全球竞争中树立差异化优势，推动中国传统文化以更自然、生动的方式走向世界。关注尊龙凯时，让我们一同见证这一 cultural journey。